出席嘉宾：农业部办公厅副巡视员雷刘功、农业部市场与经济信息司司长张合成
时 间：2014年12月03日
地 址：农业部
文字直播：
[雷刘功]
谢谢张司长，谢谢大家的光临，今天的发布会到此结束。谢谢大家。[2014-12-03 14:47:06]
[张合成]
企业家品牌、名人效应在现代商业经营中被很多企业作为品牌推荐一个很重要的方法，就水果品牌来讲，我国有强大的水果品牌的优势资源。2013年，我部发布了《特色农产品区域布局规划（2013-2020）》，为我国的优势水果产业确定了区域布局，也为我国的水果品牌发展壮大奠定了基础，到现在为止，我国的水果产业在国际上的竞争力还是具有一定实力的。
下一步，我们将通过两个方面来加强做大做强水果品牌：一是通过扶持水果的区域公益品牌，有针对性的开展、培育和宣传推介活动，我们主要是以引导生产基地为核心，把生产经营主体进行必要的整合，打造具有竞争力和区域性的国家级农产品品牌。比如这两年我们和陕西省政府共同打造的洛川苹果和眉县猕猴桃这两个品种，我们在打造国家级交易平台和交易市场的同时，打造这两个品种的国家品牌，取得了一定的成效。二是探索建立农产品品牌水果的目录来引导推动产品品牌、农户品牌，包括你讲的企业家品牌等农产品品牌的培育和塑造制度。水果方面还有赣南脐橙等重要的品种，我们正在打造区域性和具有国家影响力的国家品牌。谢谢。
[2014-12-03 14:46:32]
[中国国际广播电台]
请问张司一个问题，刚才您提到了企业家品牌，现在出现了一些企业家跨界投资的农业水果，比如潘石屹投资了苹果这样的产品，都是个人品牌，但是品质上并没有特别突出的特色。随着冷链和仓储设施的完善和关税水平的下降，进口水果将更多进入国内市场。在这种情况下，国内像水果这样的品牌如何建立，农业部有没有什么计划？谢谢。[2014-12-03 14:45:56]
[张合成]
我们想在目录制度中重点研究四个问题：一是关于品牌的征集制度。什么样的品牌能够进入目录。二是农产品品牌的审核推荐制度。三是评价制度。影响力评价、价值评估。四是品牌培育和保护制度，列入品牌目录的如何保护，如何用最严格的方法去保护。我想，这是我们探索设立品牌目录一个很重要的思路和方法。谢谢。[2014-12-03 14:43:34]
[张合成]
谢谢新华社。新华社在今年十二届农交会系统地采访和报道，对品牌农业进行了很重要的建树性的宣传和报道。今年的农交会就是很具有品牌价值的一次农产品展示的盛会。您的问题是这样的，建立农产品目录制度，从农业部门来讲，是要把它作为系统的推进农产品品牌和品牌农业发展的一个抓手，把农产品按照品牌品种的种类。刚才说，广东是按照十大品系，云南是按照六大品系分类。另外是按照品牌的种类来分类，有产品品牌，有企业品牌，有企业家品牌，还有国家品牌等等，按照品牌的种类来分类，加上按照品牌的影响力及品牌的价值调查方法结果进行分类和排序，把最有影响力的品牌形成目录，定期公布，动态管理，目的就是完善、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动，鼓励农业企业做大做强农产品品牌，增强消费者对农产品品牌的信心，引导生产者发展品牌农产品。[2014-12-03 14:42:49]
[新华社]
我想请问张司长，刚才您谈到关于探索建立农产品品牌目录制度，下一步我们会具体如何建立这项制度，并将怎么样进行有效的监管？谢谢。[2014-12-03 14:42:09]
[张合成]
四是保护。陈部长提出政府要组织方方面面的力量来打假，往往一个品牌响了存活不了几年，是因为假冒伪劣造成的影响，这是节目给我们的警示，要加强对品牌的保护。
企业主要的任务包括农业龙头企业、专业合作社和农户，主要的任务就是要创建、培育和宣传推介，起到主体的作用。
对于行业协会在品牌发展中起着十分重要的作用，我们部里与优农协会牵头，这几年在品牌推荐、品牌发展方面作了大量工作，主要是通过创新品牌产品的推介方式，发挥了重要的桥梁和纽带作用。还不能忘记的就是公共媒体的重要作用，我们农业频道的傅学柳总编经常和一些教授专家研究品牌的推介方法和媒体的作用，他们曾经提出来，好酒也怕巷子深，就是要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的重要作用。现在又有专家提出来，我们要从王婆卖瓜发展到讲好我们今天的品牌故事，讲好中国的品牌故事。实际上王婆卖瓜并不是坏事，但今天来讲，就是要讲好我们中国农产品的品牌故事，这就需要我们媒体和农业部门一起联手，深度地挖掘农产品的内在特性，融入农产品特色的文化，鼓励品牌的跨界发展，共同和企业、协会、媒体、政府一起搭建品牌推介的平台，培育品牌的展会，扩大品牌的影响力和知名度，打造有影响力、有竞争力的国家品牌。
[2014-12-03 14:37:51]
[张合成]
刚才提到各个主体各自的责任，按照这四个原则，我来谈谈各自的责任。从政府来讲，特别是农业部门来讲，我们想在品牌农业发展上主要起到四方面的作用。一是规划发展的作用。要系统谋划和规划品牌农业发展，包括战略定位。二是培育。《报告》中，陆娟教授对培育层面有一个系统的介绍，培育、塑造、经营等等。三是政府还要组织社会力量进行评价，对品牌的影响力如何评价是一个科学的问题，绝对不是哪个评委会评出来的，就是消费者决定用什么数据来表达，用哪些数据来实证影响的评价。还有品牌价值的评估，所以评价包括两个方面，要组织社会力量，甚至第三方来评估和评价。最近，国家质检总局和国际上相关机构已经正式达成共识，对国际上品牌价值的评估和评价要发挥中国的影响力。在农业品牌的评价和评估方面，农业部门也要积极的有所作为。[2014-12-03 14:33:42]
[张合成]
关于五常大米的节目，我们认真收看了，也学习了，特别是我们在研究品牌农业发展时给了我们很好的反思。在培育农产品品牌方面，我们总体上的思路就是加快引导各类企业，包括农户和农民专业合作社等市场主体，通过品牌的注册、品牌的培育、品牌的经营拓展和保护等手段来创建品牌保护知识产权，而且努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。我们考虑，推进品牌的基本原则，一是市场引导，二是企业主体，三是政府推动，四是社会参与。[2014-12-03 14:33:16]
