[中央电视台]
我们知道五常大米知名度很高，上个星期我们台对五常大米的勾兑乱象进行了报道，这个报告有利地促进五常大米的品牌化建设。我想借这个话题问一下张司长，政府部门、企业和媒体在农业品牌的培育保护和监管方面应该发挥怎样的作用？各自的工作重点又是什么？谢谢。[2014-12-03 14:32:33]
[张合成]
如果要举例的话，日本2003就出台了日本品牌战略，实行了“日本品牌发展支持事业”，专门把品牌作为知识产权的一个重要部分来加以保护。美国主要对品牌农业实行补贴、减税和贷款的政策。大家知道法国红酒、食品，在全球享有盛誉，法国红色标签制度证明农产品在生产和制作工艺方面有别于其他的一般产品，并具有比其他同类产品更好的质量。我们总结是国际上重要的经验，像这四个方面的做法，也值得我们参考和借鉴。[2014-12-03 14:30:39]
[张合成]
应该说，国际上有很多发达的农业国家，他们在品牌上有一些共同的做法，刚才说了，实际就是把品牌作为参与全球农业竞争的国家战略，这些国家之所以先进，之所以发达，就是把品牌作为国家战略。
有四条基本经验：一是科学规划品牌发展的战略。二是制定国际化的品牌认证体系和质量管理体系。包括法国的红色标签，荷兰的绿色产品国际组织等等这样一些管理制度和体系。三是加强品牌的创新与保护，对于品牌的创新很前沿，对品牌的保护很严格，从知识产权的角度去保护。四是加大政府扶持并完善社会服务体系。我们归纳了一下，大体上是这么四个方面。
[2014-12-03 14:27:45]
[人民日报]
我有一个问题问张司长，我们都知道国外很多发达国家都较早进入了农业品牌化的时代，请问国外有哪些好的经验和做法值得我们借鉴？谢谢。[2014-12-03 14:26:13]
[张合成]
这是我们对公用品牌发展做了一些基础性工作，但是公益品牌理念尚未普及，所以还需要整体谋划和很好的推进。[2014-12-03 14:24:09]
[张合成]
四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索，但是公用品牌的理念尚未普及。我国农产品公用品牌的发展处于初级阶段，什么是公用品牌？我想胡教授会给大家作出科学的回答。我这里要说的是，我们农产品的公用品牌发展还处于初级阶段，但是这几年的发展比较快。前几年，我们农业部由优农中心、优农协会共同尝试开展了消费者最喜爱的公用品牌影响力调查，对调查的前100位品牌实施了大量的宣传和推荐，社会反响比较好。我们对征集的品牌做了结构分析。从结构的分析看，也存在一定的问题，特别是一些领域对公用品牌的发展还比较滞后。我们分析的情况是：200个公用品牌，东部9个省占了37%，每个省平均是7.2%。中部6个省占5.2%，西部10个省占了44%的公用品牌。哈密瓜、库尔勒香梨等等品牌，都是耳熟能详的。西部是省均达到了7.8个，水果是最大类，占品牌总量的43%。对报告的地理标志产品进行了分析，瓜果菜占49%，畜产品占15%等等，水产品是7%。[2014-12-03 14:23:04]
[张合成]
三是品牌培育方式日益丰富，但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。这几年，通过举办品牌推进大会，由优农协会举办品牌推进大会，先后两次，各种农产品交易会的节会，包括洛川苹果节、寿光蔬菜节等等，每年的节会和各级省政府办的就20多家，这些活动加大了品牌的影响力，放大了品牌的效益。我们还有一些地方政府这几年对品牌的推进也采取了一系列的措施，云南开展了六大名猪等等六大系列的认定系统的活动。今年，广东把广东的名品牌叫做“十大系列名牌农产品”的推荐和认证作为农业厅的重点工作摆上日程。最近他们已经宣布了广东的十大名牌系列，十大名猪，十大名米等一共十个系列。这些形式有效丰富了农产品品牌培育的内容和形式，是打造农产品品牌的重要举措。同时我们也看到，品牌建设涉及的部门多，工作协调机制还需要进一步的整合，在品牌建设过程中如何进一步消除条块分割、各行其是、假冒伪劣等情况，还需要我们继续的努力。[2014-12-03 14:22:35]
[张合成]
二是品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速，但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。陆娟教授有一组数据，目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番，应该说这个翻番还是很快的，数量增长很快。但是，因为我们的起步比较晚，基础比较差，很多的产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌就更少。一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，无法保持持续的影响力。[2014-12-03 14:17:05]
[张合成]
在报告中有一组数据，我在这儿就不说了，同时我们也看到，品牌发展的思想体系尚未建立，许多地方政府，包括农业部门、农业企业，甚至是一些农户还缺乏品牌发展或者是发展品牌、创建品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方的农产品把原料当成商品卖，把土特产当成品牌卖，一些产品中原料与产品、土特产与商品、商品与品牌不同层级的商品和品牌还混杂在一起，思想上和理论上还没有构建起一个系统的农业品牌建设的体系，去指导生产者创建农业品牌，这是第一个方面。[2014-12-03 14:16:28]
[张合成]
谢谢，我来回答您的问题。关于对农产品品牌发展的态势，刚才我在介绍时，我们的稿子里用了一句话：我国农产品品牌起步晚、发展快、潜力大，用这九个字来表述。我们在研究的过程中从以下四个方面来说明这样一个态势：一是农产品品牌意识不断增强，但是品牌的思想体系尚未建立。今天我们农产品品牌、农产品生产的主体，企业和农户已经逐步开始重视品牌，大家注册商标的积极性日益高涨。特别是消费者的品牌意识在逐年提高，在吃得饱的同时更加注重吃得好、吃得放心、吃得踏实和安全，这就是消费品牌意识越来越高。消费品牌意识的提高反过来进一步增强了生产者，企业和农户做大做强品牌农业的信心和决心。
[2014-12-03 14:16:05]
[经济日报]
请问张司长。近年来，我国各级政府还有农业企业都在大力探索农产品品牌发展路径，目前我国农产品品牌发展的态势如何？[2014-12-03 14:15:26]
[张合成]
四是品牌对提高农产品的国际竞争力具有重要的意义。我国是世界农业大国，不少农产品的产量和消费量都居全国第一。但是缺少一批像荷兰花卉、津巴布韦烤烟等在国际上具有竞争力的农产品品牌，我国不少优势的农产品只能占据低端的市场，无法带来更高的溢价。因此，要研究我们国家农业的独特性，挖掘农产品丰富的人文价值，整合国家的力量来实现顶层设计与品牌的有效组合，创造中国的国家品牌，提高农产品的国际竞争力。
我想从上述四个方面来说明品牌化是农业现代化水平的核心标志这样一个观点，谢谢。
[2014-12-03 14:13:13]
[张合成]
二是品牌对农业发展方式转变的意义十分重要。品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程，品牌化的过程有利于促进农业的升级，由资源型或者资源消耗型向资源节约型转变，由数量型、粗放型向质量型、效益型来转变。在农业结构调整的重要时期，推进品牌化有重要的意义。
三是品牌对农民增收的意义十分重大。大家知道，品牌是无形资产，其价值就在于能够建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额。没有品牌的产品更容易滞销卖难，滞销卖难的很多都是没有品牌的产品。有专家提出，我们国家要充分发挥农耕文化的原生资源优势，加强对农业产业的核心资源提供，发挥对农业原生动力的价值来创造价值链，集聚资源价值。实现价值的聚合效应，增加农民收入。
