近年，随着以淘宝网为代表的市场化电子商务平台和电子商务服务业的迅速发展，越来越多的农户和其他市场主体在此类社会第三方市场化网络平台上，依靠自己和社会的资源投入开展电子商务，从而形成一类新型的自下而上式的农村电子商务，靠的是市场需求牵引、农户自发和市场化平台。草根农民以电子商务创业找到了可以施展才能的用武之地，淘宝网上云集了海量的买家、卖家和商品，进入市场的门槛非常低，草根农民通过这个平台可以直接对接大市场。领头羊们的成功，很快引来周围乡亲们纷纷仿效，淘宝店像细胞裂变式地增长，淘宝村、淘宝镇也应运而生。
主持人：目前涉农电子商务面临的最大问题是什么？
嘉宾：从目前全国的情况看，自上而下与自下而上两类不同的涉农电子商务同时并存，虽有相互促进的作用，但最大的问题是各自为战，这种状态影响到涉农电子商务的发展状态，尚未通过良好的机制，将各类主体的正能量整合起来。“上下结合”应该成为我国涉农电子商务带战略意义的重大选择。
政府平台主动与市场化平台合作，本质上是政府平台主动贴近自己的目标用户和让服务更好地抵达服务对象，上下结合最好采用链接嵌入的方式，政府不宜直接做交易平台，但要努力将自己对电子商务交易的支撑服务，及时便捷地体现在现实的交易环节中。其中，特别是那些即时性强、用户关注度高、对是否成交影响大的支撑服务，如农产品质量安全监管、经营主体与商品认证、经营者诚信信息检索、公平交易信息查询等，更需优先嵌入到交易环节中。
上下结合的深浅程度，影响当地农产品电商的发展状况。有些地方以地方馆作为一个载体，内嵌监管、服务，与平台、运营商、卖家、服务商结成很好的机制，在农产品电商环节如质量保障、农产品安全、认证、商流组织、品牌建设、市场营销、危机预案等方面开展工作，可以做的事情很多，有些可以由政府来做，有些可以由市场来做。
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转型：改变了结构，赋能于“细胞”，转变着“基因”
主持人：为什么说电子商务能够推动农村经济社会全面转型？又是如何推动转型的呢？
嘉宾：涉农电子商务助力农村经济社会转型的作用，可归结为改变了结构，赋能于“细胞”，转变着“基因”。
改变了结构：电子商务助推农村经济社会转型的作用，不仅限于农村经济社会活动的表层，而且改变了农村的深层结构。自农村改革实行分田到户、家庭联产承包制以来，在农户分散的小生产如何对接大市场的关键问题上，一直存在着结构性缺陷。农户要么直接对接市场，要么在“统分结合、双层经营”的“公司+农户”结构下，通过中介公司去对接市场。这两种方式都存在明显的信息不对称的缺陷，农户因信息劣势带来其经济和社会地位的弱势是明显的事实。在实践中，“公司+农户”其实并没有真正解决农户对接市场的问题。一些公司利用自身的市场优势地位，牵着农户鼻子走，与农户争利。现在，“网络”这个要素的介入，打破了“公司+农户”信息不对称的结构，为农户了解市场信息，把握市场变化，克服信息弱势地位，提供了一种新的可能和现实的手段。农户借助网络，既可以不通过传统中介公司直接对接大市场，也可以因掌握更多的信息，在与中介公司打交道时拥有更多的话语权，这当然有利于纠正原来的结构性缺陷。
赋能于“细胞”：电子商务对农村网商来说，已不再是一个外生的因素，不再是政府或IT公司推送给他们的可有可无的东西，相反已经成为他们根据自己的内在需求主动选择的劳动方式和生活依靠。电子商务给农民带来的不仅仅是交易半径和交易规模上的量变，更是对接市场时在订单权和定价权上的质变。电子商务让越来越多的草根农村网商可以足不出户地与远端的生意伙伴交易，平等地讨价还价，形成订单，从而享受到另一种全新的交易自由。电子商务为农村网商这种农村经济社会“细胞”的赋能，正在改变着农户对接大市场时原有的那种不合理的权利对比格局。这种赋能的规模和程度，正随着农村网商的快速发展与日俱增。
