打造品牌：让农民谈价格更有底气
在品牌打造方面，莘县做法是打造地理标志证明商标、集体商标和“三品认证”构成的品牌体系，建设、升级农产品基地形成特色板块。
“汗没少流、力没少出、质量不低，钱却挣不多”，过去几年，莘县农民吃够了没有品牌的苦。“我的50多亩香瓜质量绝对没话说，每年收瓜的，都带着自己的箱子来装，价格压得很低。现在有了‘莘县香瓜’这块牌子，瓜能进大超市了，谈起价格我也硬气了，每斤能多卖一块多钱。”燕店镇河口村村民张庆西说。
目前，“莘县香瓜”、“莘县蘑菇”、“莘县西瓜”三个地理标志证明商标和“莘县蔬菜”集体商标与66个“三品认证”品牌一起构成了莘县果蔬产业的品牌体系。
作为品牌打造的重要支撑，莘县分地域做了8个农产品生产基地的建设和升级。“南部乡镇抓新建，北部乡镇抓提升”，马西林场区域发展林果和林间食用菌栽培、中北部地区发展设施蔬菜、南部地区发展设施食用菌和合同露地菜，三个特色板块的形成为品牌打造奠定了基础。
以节为媒：让莘县瓜菜菌更被认可
在提高知名度方面，莘县做法是精心办好国际瓜菜节，抓住节点集中展示，争取市场认可，紧扣主题突出重点，促进产业升级。
在机械工程学中，节点指的是两个啮合的齿轮相切的点。在莘县果蔬产业同步提升的两个齿轮上，一个重要的节点就是每年一届的国际瓜菜节。
2012年，莘县举办第一届国际瓜菜节，主题为“绿色、特色、科技、创新、发展”，去年第二届的主题已经悄然改变并延续至今：“绿色、品牌、提升、创新”。
“绿色是我们的庄严承诺，品牌是我们的追求目标，提升是我们的发展关键，创新是我们的不竭动力。”莘县县委书记朱加云如此解读本届国际瓜菜节主题。
从更突出农业科技成果转化和农业技术推广，到更强调品牌化和产业提升，对于瓜菜节主题的变化，刘洪朝有着切身体会，“做大规模不难，最难的是做出品牌，让市场认可。”尽管刚刚组建益康蔬菜合作社，但是刘洪朝已经有了很成熟的想法——带着合作社大伙儿踏踏实实种好有机蔬菜，“对其他农民起个示范带动作用”，做了十年农技员的他，身上仍有农技推广的职业习惯。
合作社刚成立半年，就积极参展瓜菜节，刘洪朝早就认识到了以节为媒所带来的市场认可度提高效应。去年，北京新发地农产品批发市场莘县蔬菜专销区正式揭牌运营。“莘县蔬菜专销区所销售的蔬菜，全部是标准化蔬菜种植基地生产的无公害农产品，保障了首都市民餐桌上的安全。”新发批发市场农产品总经理张月琳对莘县果蔬很是放心。
