目前，我国新型肥料企业已超2000家，占全部肥料生产企业总数的25%左右。尤其最近两年，从农药跨界进入化肥行业的企业很多，尽管跨界动机各不同，但他们大多瞄准了新型肥料这片“蓝海”。因为新型肥料既能促进粮食增产稳产，减少人工投入，也能保护环境，市场前景广阔。
从政策环境来看，随着节能减排和环境保护要求日趋严格，发展对环境友好的新型肥料是大方向。《国家中长期科学和技术发展规划纲要》明确把新型肥料列为农业领域优先发展方向。去年中央一号文件提出启动高效缓释肥料使用补助试点，今年中央一号文件继续支持高效肥料的使用。
从市场供需来看，新型肥料的小肥种从建设到投产仅需上亿元，相比传统肥料动辄几十亿的投入，具有成本优势。如今，农民更加重视肥料质量，对肥料的功能要求越来越高，不仅要求能增产，而且要求能保苗、防病、改土等。新型肥料自然成为不少农民心中的优质肥料。
近年来，新型肥料市场持续扩大，特别是旱作农业和水肥一体化技术的发展导致对长效肥、水溶肥需求激增。但总体看，新型肥料施用比例仍较小，且应用主要集中在收益相对较高的经济作物上，难以走进大田。尤其普通种植户，要在短时间内接受价位相对较高的新型肥料比较难。但我国有种粮大户68.2万户，经营着全国7.3%的耕地，产出全国12.7%的粮食；全国粮食生产合作社有5.59万个，经营着全国4.0%的耕地，产出全国8.2%的粮食。这些新型经营主体普遍有采用新型肥料的动力和实力。
新型肥料之所以新，除了功能新，还在于服务新。当前肥料企业农化服务水平低，行业发展模式尚需完善。大部分化肥企业仍局限于生产领域，主要依赖资源投入和产能扩张，企业农化服务不适应现代农业测土配方、精准施肥的需要，造成施肥不科学。今后要提升农化服务水平，推动开展测土配方，必须实施精准施肥，最终实现减少过量施肥和降低面源污染。
