吃枸杞要宁夏的，喝普洱茶肯定要云南的……国民消费结构的升级，尤其是对农产品质量安全的强烈诉求，则使得品牌承载了更多的期待，也成为企业竞争力和产业竞争力的核心部分。毫无疑问，品牌化是农业现代化的重要方向。
为深入贯彻落实党的十八大精神和国民经济“十二五”规划提出的“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”的要求，推进农业品牌化和农业产业化发展，4月26日，由中国优质农产品开发服务协会（简称中国优农协会）和农民日报社联合组织的大型公益活动——“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”活动在云南省普洱市启动。活动相继走进了云南、四川、山西、宁夏等省份。
一批地方品牌以此为契机走向全国，甚至打入国际市场。舆论普遍认为，“品牌农业中国行”活动推进了农业品牌化战略，成为现代农业发展的一道靓丽风景。活动对我国品牌农业发展进行深入调研和思考，形成多个专题调研报告，得到农业部领导的充分肯定。人民日报、农民日报等中央媒体对活动跟踪报道，各种新媒体转载、转发，一时间引起全国舆论的高度关注。
品牌化是农业现代化的重要抓手，各地农业品牌化水平亟待提升——
多地政府申请承办“品牌农业中国行”
半年以来，“品牌农业中国行”组委会人员忙得不可开交。黑龙江省牡丹江市、浙江省丽水市、吉林省延边州等很多地方政府纷纷来电来函，申请承办“品牌农业中国行”活动；联想佳沃、海亮集团等一批大型农业龙头企业申请加入中国优农协会；四川蒲江、云南普洱、宁夏中宁等多地牵头，申请成立中国优农协会产业分会……
我国现代农业发展到目前阶段，对品牌化的渴望越来越强烈。农业部党组成员、驻部纪检组组长、中国优农协会会长朱保成认为，农业的品牌化是转变农业发展方式、适应消费结构转型升级、提升农业效益、增加农民收入、提高农产品国际竞争力的迫切需要。
然而，我国品牌农业发展整体依然滞后，是现代农业发展的一大短板。农产品品牌虽然很多，但杂、乱、小，产品科技含量不高，附加值也不高。
记者在调研中发现，目前，很多地方争创“三品一标”，注册集体商标和证明商标热情很高，但在统一标准、质量安全体系建立、品牌传播以及知识产权维护等方面比较滞后，产业层次上不来，造成很多有“品”无“牌”，有“牌”无“价”的尴尬，没有真正实现地方特色农产品的品牌价值，农业效益依然低位徘徊。
朱保成说，各级政府应该把农业品牌化战略作为农业及经济发展战略的重要组成部分，出台保护和扶持政策，培育农产品品牌主体。他认为，农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程。通过发展农业品牌，实现由数量型、粗放型增长，向质量型、效益型增长的转变。
农业部高度重视农业品牌建设，专门出台了加强农业品牌建设的指导性意见，推进实施农业品牌化战略。“品牌农业中国行”活动正是在现代农业品牌化发展的关键阶段，紧紧围绕农业部党组工作部署，发挥行业社团及媒体在品牌建设上的独特优势，搭建了这一服务现代农业的大平台。
据介绍，这个平台由多方力量支撑，包括中国农科院、中国优质农产品开发服务中心、农产品质量安全中心等农业部部属单位，《人民日报》、《农民日报》、央视七频道等多家中央媒体，清华大学、中欧商学院等知名院校。
活动采用“走进地（市）”的方式，通过实地调研、公益讲堂、论坛、展会等多种形式，帮助当地梳理品牌建设思路，交流品牌创建、培育、推广经验及理念，为各类主体提供品牌咨询及解决方案。
“强农”才能“兴邦”。农业部部长韩长赋强调：“实现中国梦，基础在‘三农’。”实现国家现代化是“中国梦”的核心，农业现代化是国家现代化的关键和支撑。用“中国梦”来提升“品牌农业中国行”，极大丰富了活动内涵。朱保成指出，“品牌农业中国行”既是推进农业品牌化和产业化发展的一项专题活动，更是贯彻落实党的十八大精神，在农业系统践行“中国梦”的生动实践。
