在我国网购市场规模突破1万亿元之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已成为电商行业高速增长的新引擎。调查数据显示，过去3年，淘宝农村消费占比从2012年第二季度的7.11%，攀至今年第一季度的9.11%。而此前浙江公布的数据也显示，去年该省农产品网络零售额近100亿元，农产品电商卖家达3.7万家。
正是着眼于农村网络消费市场的日趋旺盛，浙江出台这一方案。据了解，在方案具体实施中，浙江将积极培育农村电子商务市场主体，发展一批第三方涉农电子商务平台和专业化农村电子商务企业，并鼓励农村青年依托电子商务进行创业；同时，浙江还将通过拓展网络零售市场和批发渠道，以及探索生鲜农产品的网上直销模式，构建农产品网络销售体系。
