1.建立网络市场的食品安全体系:地方政府+行业协会+产品质检;
2.帮助各地打造特色农业品牌:优势产业优先发展+100%原产地直供+供应链整合;
3.支持传统农业企业/合作社/农户转型:直销店铺+网络代理服务+分销;
4.促进地方产业经济逐步升级,打造地方电子商务生态圈:政策+人才+企业+物流。
农产品跨境交易活跃
在新型农产品流通模式下,农产品商流上的创新,除了原产地的直供,农产品的跨境交易也变得越来越容易,进口农产品正在成为2013年农产品电子商务发展的新热点。
2013年,先是美国前驻华大使骆家辉“售卖美国车厘子”;接着智利驻华大使与淘宝方面合作,为中国消费者带来特产的智利银鳕鱼;丹麦驻华大使馆则联手聚划算,把丹麦有机奶等农产品带到中国。泰国、澳大利亚、韩国、英国、意大利、西班牙等国家驻华机构纷纷与国内电商平台达成合作,越来越多的进口食品将从线上渠道进入中国。
以天猫为例,截止到2013年年末,天猫喵鲜生已经与12个国家政府相关部门就农产品进口建立直接合作关系,2014年春节前,共有来自25个国家的进口农产品在天猫上售卖。
之所以出现进口农产品/食品消费热潮,主要原因为:①消费升级,国内消费者对优质、多样性农产品/食品需求强劲,农产品跨境电子商务的活跃则为国内消费者提供了更多选择;②进口农产品/食品毛利高,激发了越来越多线上线下零售企业加大引进进口农产品/食品。
根据淘宝网(含天猫)及速卖通平台上的跨境数据,2013年在两个平台上农产品出境交易同比增长81.00%,农产品入境交易(直接来自于海外卖家的交易)同比增长60.97%。出境交易量最大的是茶叶类目,单品则是普洱、蜂蜜、山参、乌龙茶、七子饼茶、苹果等;入境交易量最大的类目是传统滋补品,单品则是蜂蜜、蜂胶、乌龙茶、高丽参、蜂王浆等。
适当进口部分农产品,可以优化资源配置,更好地满足国内消费。但对于国内农产品生产者而言,进口农产品的不断加大,也意味着竞争压力越来越大。如何持续改善国内农产品生态环境,提升国内农产品质量和品牌化程度,已经成为从政府到农业生产者的共同责任。