第一,新跨界
上海首届新农人互助沙龙上,来了80多位农友和企业家,他们大部分都是跨界而来,分别来自餐饮业、建材业、媒体圈、文化圈、公务员等各行各业。他们为什么跨界?原因有二:其一,新理想。这部分人在原来的产业里已是成功的企业家或积累了成就,早已完成了原始资本积累,他们为了确保食品安全并形成产业化发展,往往从零开始亲自涉足农业生产、流通或相关配套服务,同时也满足了自身追寻田园生活或回归本真生活的新理想,他们有更强的社会责任感和使命感。 其二,新机遇。这部分人是有知识有文化但不懂庄稼的新农人,还有诸多是有资源有资本但不懂农业的企业家,国家的政策导向和各类人群的鼓吹渲染,让他们看到了泛农业的市场前景,他们便在农业的不同领域投石问路以期谋生立业。
第二,新思维
其一,互联网思维。10年前备受争议的80后已成为今天社会的中坚力量,90后也逐渐崭露头角成为一支生力军,这群人伴随着“互联网”成长,相对传统农民他们骨子里根植着互联网基因,他们善用微博、微信、SNS社区、社交媒体等各类互联网工具和媒介,用来学习、交流、建圈子,甚至搭建网络平台服务,销售各地特色农产品。
其二,新营销思维。今天的新农人多数跨界而来,决定了他们的视野和事业方向多数聚焦在营销和流通层面,只有少数的新农人亲自涉足种植和养殖环节。也正是因为这种跨界才带来了不同的视角,回顾一年来的农产品销售事件,无论是天猫、京东、1号店,还是褚橙、柳桃、潘苹果,带给人们更多的启示是农产品的新营销思维。